Maksājumu vārteju izslēgšana no Google Analytics - Semalt Practice

Ir svarīgi efektīvi izsekot jebkura tiešsaistes biznesa darījuma avotam. Interneta pārdošanas un pirkšanas avots ir svarīgs jautājums, kas jāuzrauga uzņēmumu vadītājiem, kuri plāno reklamēt savas tirdzniecības aktivitātes, izmantojot tiešsaistes lapu vai vietni. Pārdošanas internetā avota uzraudzība ir būtiska, lai noteiktu budžeta piešķiršanas procesa efektivitāti. Vairāk finanšu jāpiešķir tiešsaistes pārdošanas stratēģijām, kas rada vislielāko ieguldījumu atdevi. Pie populārajām interneta pārdošanas platformām pieder tiešā pieeja, organiskā metode, apmaksātā metode, nosūtīšanas sistēma un sociālā pieeja.

Maikls Brauns, Semalt klientu veiksmes menedžeris, saka, ka produktu un pakalpojumu pirkšana tiešsaistē prasa vairākas procedūras. Tas ir vairāk nekā tikai interneta tirgotāja vietnes identificēšana, noklikšķināšana uz pirkšanas ikonas vai saites un pēc tam produkta vai pakalpojuma piegādes gaidīšana. Pirkšana tiešsaistē ir sarežģīts process, kas ietver tīmekļa vietnes uzraudzību vairākkārt un no dažādiem avotiem. Pirms galīgā lēmuma pieņemšanas jāveic efektīva vietnes izpēte un informācija par pirkumu.

Atribūcija ir metode, kurā kredīts tiek piešķirts katram kanālam. Kredīts tiek piešķirts, pamatojoties uz pārdošanas konversijas līmeni. Google Analytics noklusējuma iestatījums piešķir 100% kredīta iepriekšējam tiešajam klikšķim. Tāpēc lietotāji sākotnēji var atrast vietni, izmantojot apmaksātu klikšķi. Tomēr, mēģinot vēlāk pabeigt pirkuma darījumu, viņi var secināt, ka Google Analytics sistēma ir identificējusi pārdošanu no cita avota. Tādēļ šī pieeja nomākta PPC (Pay Per Click - PPC) lietotājam.

Uzņēmumu īpašniekiem ir jāsaprot sarežģītās attiecības, kas pastāv starp dažādiem tiešsaistes pārdošanas vai pirkšanas kanāliem. Uzņēmējdarbības īpašnieki var izpētīt dažādo attiecināšanas stratēģiju vispārīgos rezultātus, izmantojot Google Analytics platformu. Visefektīvāko attiecināšanas stratēģiju var viegli noteikt, izvēloties visefektīvāko attiecinājuma modeli. Labākā modeļa izvēles process ietver šādas navigācijas procedūras: Pārveidošana - attiecinājums - modeļa salīdzinājums - modeļa maiņa. PPC lietotājiem vajadzētu saprast, ka ir diezgan vienkārši ilustrēt 50% pieaugumu, izmantojot AdWords sistēmu, vienkārši mainot attiecinājuma modeli uz tādu, kas rada augstu pārdošanas veiktspēju.

Viens no galvenajiem jautājumiem, kas tiešsaistes biznesam rodas vairākkārt, ir pārdošanas attiecināšana uz vienu novirzīšanas platformu. Novirzīšanas avots parasti ir norēķinu vārteja, kā parādīts šādos divos piemēros: paypal.com/referral un checkout.sagepay.com/referral. Divi novirzīšanas avota piemēri ir novirzīšanas surogātpasts, jo tie norāda, ka pārdošanas apjomi nav radušies no vārtejas. Tomēr datu apmaiņa, kas ietver vietni un vārteju, ļauj Google Analytics procesam izsekot diviem novirzīšanas avotu piemēriem kā maksājumu vārtejai. Šo problēmu var risināt, izmantojot vienkāršu metodi. Uzņēmuma īpašniekam jāizmanto šāda procedūra, lai atrisinātu maksājumu vārtejas problēmu: Administrators - Īpašums - Informācija par izsekošanu - Novirzīšanas izslēgšana. Tiks ilustrēta domēnu izslēgšanas iespēja. Pēc tam lietotājs atlasīs ikonu Pievienot novirzīšanas izslēgšanu un pēc tam izvēlēsies vārtejas domēnu, piemēram, paypal.com. Pēc vārtejas domēna izvēles lietotājam ir jāsaglabā izmaiņas. Šī procedūra ir efektīva, lai izslēgtu maksājumu vārteju. Vēlamais procesa rezultāts nozīmē, ka novirzīšanas avotu sarakstam ir jābūt vienkāršam un pārblīvētam.